Vann og helse
Ofte blir presentasjonen av helsesektoren ledsaget av bilder og assosiasjoner som peker mot grønne korridorer og leger med munnbind.
Vi ønsket å finne en overgripende metafor som hører naturlig hjemme i sammenhengen, og som leder tankene mot klarhet, renhet og vitalitet.
Vi fant den i vannet.
Vann har i uminnelige tider vært assosiert med rensende og helbredende kraft. Elven Ganges rant gjennom Shivas hår og fikk kraft til å rense mennesker for sine synder i all evighet. Vår egen dåp er et hjemlig eksempel. Alle har vi brent oss på en kasseroll på vårt eget kjøkken og selv kjent det kalde vannets lindrende virkning på huden.
Vann er tradisjonelt forbundet med forandring og fleksibilitet, ikke bare fra Heraklits lærdom om at alt flyter, men som en naturlig erfaring for alle barn som lager demninger i regnet og manipulerer de små strømmenes løp. Vann gir liv og vekst. Kinesisk mytologi forteller om opptil flere regnguder, og indianernes regndans er velkjent. Amerikanske bønder på besøk i Norge spør ofte sine kolleger her hvor i alle dager de får vannet fra. De vet ikke at Norge er et av de heldige land i verden som kan drive et moderne landbruk uten kunstige overrislingsanlegg.
Vann har vært en drivende kraft i samfunnet vårt ikke bare gjennom å bære handelsflåten frem og frakte tømmer for oss, men også som en utømmelig kilde til energi. Den kinesiske filosofen Lao Tse framhevet vannets tosidige natur - at det på den ene siden er ettergivende og mykt, men på den andre siden det sterkeste og mest pålitelige av alle elementene. Vi føler at dette er verdier som også er helt naturlige for Helse Midt-Norge å knytte seg opp mot.
Symbolikk
Vann har den styrken at det fungerer godt Vannkonseptet skal fungerer godt både estetisk og metaforisk. En god metafors styrke er at den vekker assosiasjoner og stimulerer mottageren til å både bevisst og ubevisst tilegge noe verdier - i tillegg til å oppfatte ren informasjon.
Målet er altså ikke å ta oppmerksomhet, men å skape oppmerksomme lesere. Vann dekker et svært bredt felt av assosiasjoner som i seg selv er overveiende positive.
Derfor vil vann, både som grafisk og tekstlig element, kunne fungere som en brobygger mellom de verdier Helse Midt-Norge ønsker å kommunisere og de ulike typer informasjon man vil formidle.
Slik får man samlet det hele sammen til en helhetlig kommunikasjonsplattform som både er funksjonell, estetisk og vekker assosiasjoner til de verdiene som det er ønskelig å knytte seg opp mot. Verdier som kan engasjere de man informerer.
Dekor
Strukturer dannet av vann kan brukes på ulike måter Vannkonseptet skal være et utgangspunkt for å danne et mønster eller underlag til tekst og bilder. Profilfargene ivaretas - og profilen blir tilføyd noe nytt, både visuelt og metaforisk.